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    庫存高啟 增速下滑 空調業如何應對警報?

    2022-08-03

    隨著目前中國空調保有量的提升,整體市場增速明顯下降,目前空調市場規模仍處在增長中,大環境則處于消費升級趨勢,城鎮中空調產品也面臨更新換代。

    同時,根據產業在線給出的數據,截止到2018年10月底,整個家用空調行業的總庫存是4260萬臺,已經逼近歷史最高點,按照整個庫存發展的周期性趨勢,現在已經進入主動去庫存階段。

    這時,打價格戰對于品牌的未來意義并不大,一味壓縮產品售價,只會使得利潤繼續減少,同時低價產品在各方面體驗上可能不夠完善,將損失品牌口碑,造成消費者對品牌喪失信心,加劇品牌集中度,導致惡性循環的發生。

    整體市場應在消費升級大趨勢下轉型升級,以滿足消費者對于空調的智能化、高端化、個性化等需求,打造差異化體驗產品。從品牌定位、產品體驗、零售渠道等方面進行多元化升級創新,在增速放緩時目標應從增量市場改為存量市場,激活目前消費者對空調的換新需求。

    綜上所述,目前空調行業增速下滑,庫存量大,行業面臨不小的挑戰。品牌應進行技術創新,滿足消費者對空調智能化等方面的需求,同時要主動轉型升級,激活存量市場的換新需求,并且要注意零售渠道的平衡,強化線上線下的聯動發展。


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